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[e-med] Publicité grand public : la Commission européenne s'entête

La Revue Prescrire
Article en Une

Publicité grand public : la Commission européenne s'entête
http://www.prescrire.org/aLaUne/dossierPubGrandPublicCE.php

Encourageons les députés européens et les ministres des états membres à
restreindre les activités publicitaires des firmes plutôt qu'à les étendre
encore.

L'histoire a un air de "déjà-vu" : la Commission européenne maintient son
projet de permettre aux firmes pharmaceutiques de communiquer auprès du
grand public sur les médicaments de prescription (1,2). Idée fixe. En
2002, les députés européens avaient très largement rejeté le projet de la
Direction générale Entreprises de la Commission européenne de permettre la
publicité grand public pour les médicaments de prescription (1). La
Commission n'avait obtenu que la mission de faire des propositions pour
améliorer l'accès du public à une information de qualité en santé. Mais
elle a de nouveau proposé en 2007 de permettre aux firmes de communiquer
auprès du public (1).

La Commission européenne n'a presque tenu aucun compte des vives critiques
exprimées lors de la consultation publique sur sa proposition. Mais elle
présente désormais son projet de Directive en invoquant le droit des
patients à l'information (2). Et les firmes jurent qu'elles ne réclament
pas la levée de l'interdiction de la publicité pour les médicaments de
prescription, mais qu'il est de leur "devoir" de transmettre au public des
informations qu'elles seraient seules à détenir sur leurs médicaments (a).

Déjà trop de publicités. Les firmes ont déjà de larges droits d'accès au
grand public, notamment le droit de publier des informations sur les
pathologies, le droit de parrainer des émissions audiovisuelles, de
promouvoir leurs médicaments auprès des journalistes grand public, de
s'impliquer dans des publications mises à disposition du public dans les
salles d'attente des médecins et les pharmacies d'officine, etc. Les
firmes sont aussi présentes sur internet, y compris là où on ne les attend
pas : « (?) Pour l'instant et compte tenu de la législation, les
laboratoires se limitent à une présence discrète sur les blogs, en passant
par des agences spécialisées en buzz marketing (?) » (3). Ainsi les firmes
font déjà très largement de la publicité grand public pour des médicaments
de prescription par tous les médias possibles, et demandent simplement à
avoir le droit d'en faire davantage, et plus librement. Les députés
européens et les ministres des États membres européens vont examiner ce
projet de Directive en 2010. Encourageons-les à restreindre les activités
publicitaires des firmes, plutôt qu'à les étendre encore.

©Prescrire 15 janvier 2010
Rev Prescrire 2010 ; 30 (315) : 63.

Publicité grand public : la Commission européenne s'entête
Rev Prescrire 2010 ; 30 (315) : 63.
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Dossier Europe et Médicament
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Publicité directe au public pour les médicaments de prescription : néfaste
et incontrôlable
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_________
Notes
a- Pour en savoir plus, lire les nombreux textes sur le sujet mis en ligne
sur le site www.prescrire.org à la rubrique "Europe et médicament".
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Références
1-Prescrire Rédaction "Information-patient : la clé du marché" Rev
Prescrire 2007 ; 27 (285) : 545.
2- "Commissioner makes final plea for drug information directive" 2
septembre 2009. Site www.euractiv.com consulté le 21 octobre 2009 : 3
pages.
3- Postel B "Industrie pharmaceutique - Quelles informations pour les
patients ?" Pharmaceutiques mars 2009 ; 33.


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