e-lek
[Top] [All Lists]

[e-lek] Russian Pharma Invests on Ads

Реклама. Производители резко увеличили траты.

Запрет рекламы лекарств еще даже не стал законом, а производители уже
активно наращивают расходы на продвижение своих препаратов. На маркетинг,
рекламу и продвижение фармпроизводитель «Фармстандарт» в первом полугодии 2012
г. потратил почти 1 млрд. руб. – в 1,5 раза больше, чем годом раньше.

Коммерческие расходы на продажу и продвижение лекарств фармацевтического
производителя «Фармстандарт» в первом полугодии 2012 г. составили 1,99 млрд.
руб. – на 25,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщила
компания (неаудированные данные). Это 12,3% от общего объема продаж
(16,17 млрд.
руб.), а годом ранее они составляли 8,5% (18,65 млрд. руб.). В этом году,
как и в прошлом, большую часть средств (1,8 млрд. руб.) «Фармстандарт»
потратил на продажу и продвижение лекарств собственного производства.

Маркетинговые расходы и расходы на рекламу и продвижение «Фармстандарта» за
год выросли на 51,5% до 998,7 млн. руб. (эти траты производитель включает в
коммерческие расходы). Самая большая статья затрат – медиаподдержка
брендированных безрецептурных препаратов собственного производства,
указывает компания.

В Госдуму внесены поправки к закону о рекламе, запрещающие рекламировать
лекарства вне специализированных мероприятий и медицинских печатных
изданий (Госдума может их рассмотреть в сентябре. – «Ведомости»), поэтому
компания инвестирует в продвижение, пока это разрешено законом, рассказала
во время телефонной конференции заместитель гендиректора «Фармстандарта»
по финансам Елена Архангельская. Есть и другие причины: рост активности
конкурентов и необходимость продвигать лекарства без содержания кодеина.
«Фармстандарт» – крупнейший производитель препаратов с кодеином, но с 1 июня
продавать такие лекарства без рецепта врача нельзя. За месяц продажи
лекарств с содержанием кодеина рухнули на 75%, сообщал «Фармэксперт».

Stada CIS в первом полугодии увеличила затраты на медиаактивность на треть,
говорит заместитель гендиректора компании Иван Глушков (абсолютные цифры он
не раскрывает). Причина тому – высокая медиаинфляция, а также расширение
портфеля безрецептурных препаратов.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первое
полугодие российский рекламный рынок показал 13%-ный рост – до 138 млрд.
руб.

«Фармстандарт», производитель лекарств.

- акционеры – Augment Investments Ltd (54,3%), принадлежащая Виктору
Харитонину и Егору Кулькову, «Фармстандарт-лексредства» (6,85%); остальные
акции в свободном обращении.

- капитализация (LSE) – $2,16 млрд.
- финансовые показатели (1-е полугодие 2012 г., МСФО, неаудированные
данные): - выручка – 16,17 млрд. руб.,

- чистая прибыль – 3 млрд. руб.


Ведомости, 30.08.2012, «Лекарственная гонка»
<Prev in Thread] Current Thread [Next in Thread>
  • [e-lek] Russian Pharma Invests on Ads, Pippin Took <=